Рейтинг@Mail.ru
Поиск
x
Журнал №193, октябрь 2019
Журнал №71, сентябрь–октябрь 2019
Это новый сайт National Geographic Россия. Пока мы работаем в режиме бета-тестирования.
Если у вас возникли сложности при работе с сайтом, напишите нам: new-ng@yasno.media
Жизнь планеты

Парфюмер из леса Мерлина

Текст: Андрей Журавлев Фотографии: Андрей Каменев
21 июня 2012
/upload/iblock/742/74236e9e1ed1986fd1c64e7d44310557.jpg
Семейный дом Ива Роше на улице Святого Винсента в Ля Гасийи.
Фото: Архив «NG Россия»
/upload/iblock/dd5/dd5312b3af31d48c87c7dd258dbf86a2.jpg
Одна из русалок, воспитавших рыцаря Ланселота.
Фото: Архив «NG Россия»
/upload/iblock/041/04184fa07aa3c9394ae85e7218a434ac.jpg
Волшебный лес Броселианд.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/ba0/ba0ac21f8dfcb6e26059410c21ab4a14.jpg
В святая святых современной фабрики Yves Rocher: сушильный цех.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/b14/b147ed5fd362f052e0527e11b0702dda.jpg
Чернушка дамасская на грядке лекарственных растений.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/584/584372957fd680945ce596cd3bcb3dec.jpg
Стол в научной библиотеке.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/c0b/c0b92645af1b261bf6b7ef64fc2b49ff.jpg
Здесь все косметические средства марки Yves Rocher проходят последние испытания.
Фото: Архив «NG Россия»
/upload/iblock/e57/e574e750a7295ffd3b840b79818b8ff5.jpg
Эко- и СПА-отель Yves Rocher «la gre des landes» в окрестностях Ля Гасийи.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/c99/c9914dbb527c46a7426d195cb810a7be.jpg
Благодарственные письма Иву Роше.
Фото: Архив «NG Россия»
/upload/iblock/68b/68b97da706e81c48a7e61ce2d39ae936.jpg
Современный дизайн на территории эко- и СПА-отеля Yves Rocher.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/579/579d8ed8ddee9091aadc93b96d617782.jpg
Васильковое поле.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/f80/f8041108649f4dca25fc21f03c5a627d.jpg
Ромашковое поле.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/e3c/e3c6339f9b5ad0e22cfecae3b451ef7d.jpg
Директор научного отдела этноботаники и агрономии Yves Rocher Мишель Камборнак демонстрирует гербарий.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/d25/d25e4a9690c96955a423ca9df4134e5a.jpg
В ботаническом саду Yves Rocher готовится презентация для саммита Земли (Rio+20) в Рио-де-Жанейро.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/e03/e0399a159bc946a41995cbb0928253a5.jpg
Огюст Кудрэ ведет экскурсию по дому-музею.
Фото: Андрей Каменев
/upload/iblock/1e0/1e0c6ed2908fc2ae6f12a4aac3d36713.jpg
Первый завод Ива Роше: ручной пресс и аппарат по разливу мази в тюбики на чердаке дома.
Фото: Архив «NG Россия»
/upload/iblock/590/5905a8bc1b7fdb8d920e2f0a86960d4f.jpg
Ателье Роше.
Фото: Архив «NG Россия»
Воспользовавшись случаем и гостеприимством сотрудников компании Ив Роше – Создатель Растительной Косметики, мы побывали в доме-музее Ива Роше, на его знаменитой фабрике, в научных лабораториях и ботаническом саду.
Правильнее было бы сказать «парфюмер из Броселианда». Но это звучное и красивое название мало что кому говорит, кроме дотошных знатоков легенд о рыцарях Круглого стола. В таинственном лесу Броселианде появились на свет волшебник Мерлин, фея Моргана и рыцарь Ланселот. И происходило все это совсем не в Англии, а на западе Франции – в Бретани. В исторические времена к югу от дремучего Броселианда возник порт, прекрасный во всех отношениях. Его так и назвали на бретонском языке «прекрасный порт» – Ля Гасийи. В порту на реке Вилен, впадающей в Бискайский залив, разгружали товары, привезенные со всего мира. И жизнь в городке Ля Гасийи, выросшем вокруг порта, сложилась не бедная. Даже когда городок утратил основное предназначение, ремесленники продолжали заниматься своими делами – тесали камни, плотничали, портняжничали. На улице Святого Винсента в каменном домике с голубыми наличниками, недалеко от старой гавани, обосновалась семья шляпников Роше. Головные уборы делались на все случаи жизни – от шапочек для первого причастия и свадебных шляпок до траурных чепцов. По желанию заказчика изготовлялись также фантазийные шляпы, то есть такого фасона, на который у заказчика хватит фантазии. Красная шапочка, кстати, тоже по рождению – бретонка. В начале прошлого века глава семьи и ателье Жозеф Роше расширил производство: семья занялась пошивом платьев в полосочку и в горошек. Первая мировая война чуть было не оборвала относительно благополучную жизнь Роше: Жозеф попал под газовую атаку немцев. В 1944 году он безвременно ушел из жизни от перенесенных за время двух войн испытаний. Во главе семьи стал его 14-летний сын – Ив Роше. Молодой человек, росший в зеленой Бретани, недалеко от знаменитого леса, увлекся не только кройкой и шитьем, но и гербарием. А после одного знаменательного случая это увлечение переросло в дело всей его жизни и жизни последующих поколений Роше. Портняжное и шляпное мастерство требует усидчивости, и для мужчин подобная профессия нередко чревата вполне определенными и не слишком приятными болезнями. В 20 лет Иву Роше, испробовавшему всевозможные медицинские препараты на собственной, сами понимаете чем, пришлось идти за помощью к травнице из соседней деревеньки Тампль – Мари Шомей. Та облагодетельствовала страдающего парня мазью из чистеца. И мазь помогла! «А ведь таких как я, – наверное, подумалось Иву Роше, – в Бретани немало. Да и во Франции. А уж в мире…» Короче: «Pourquoi pas?» И третий этаж дома на улице Святого Винсента, он же чердак, превратился в производственную лабораторию. Там по всем правилам вываривалось, выпаривалось и разливалось по маленьким 15-граммовым тюбикам спасительное для многих «зелье» из чистеца. Но как донести известие о чудодейственном средстве до нуждающихся? Роше нашелся: дал рекламу в нескольких массовых французских печатных изданиях, в том числе в очень популярном – ведь основали его герои Сопротивления – журнале Ici Paris. И в Ля Гасийи, где почтальон на своем велосипеде развозил по три конверта в день, письма с благодарностями и новыми заказами пошли мешками. И на каждое послание Ив Роше взял за правило отвечать в течение восьми дней. Потом он называл трудягу почтальона, вынужденного ежедневно справляться с центнерами почты, одним из основателей фирмы. Очередной блестящей идеей молодого предпринимателя стало использование высказываний благодарных покупателей в рекламных целях. Он скрупулезно перечитывал всю корреспонденцию, выбирал особенно яркие выражения и обращался к авторам с просьбой процитировать их слова, а если была возможность, то и разместить рядом фотографию излечившегося. Все это печаталось на отдельных газетных полосах с купоном на покупку нового образца целебной мази в уголке. Затем Ив Роше отважился на завоевание Парижа, сняв в столице скромную однокомнатную квартиру. Но успех предприятия продлился недолго. Со словами: «закон есть закон, вы понимаете?» – на пороге каморки возник налоговый чиновник. Оказалось, вполне, впрочем, обоснованно, что для продажи лекарственных средств полагается иметь кипу всевозможных разрешений. Началась судебная тяжба, которая закончилась штрафом в 2,5 тысячи франков. Но даже это обстоятельство Ив Роше догадался обернуть в рекламную кампанию: подробности процесса были изложены в прессе, причем на соседних страницах с передовицами об очередном пришествии во власть спасителя нации генерала Шарля де Голля. Шел 1958-й год… Уже на следующий год в Ля Гасийи открылась первая настоящая фабрика Роше. Однако, чтобы меньше заниматься бюрократической перепиской и больше делом, Ив Роше решил перейти на выпуск косметических средств. Но только таких, в которых будет использоваться исключительно растительная основа. Символом марки стал зеленый лист. «Чтоб он в этом понимал! – буквально высмеивал это начинание фельетонист. – Косметику не делают из травок и цветочков! А ваше имя – Роше – кто ж его знает? Вы хотите продавать свои мази через письменные заказы? Ну, это же несерьезно! А, впрочем, в добрый путь!» В этой заметке лишь одна фраза оказалась пророческой. Последняя… Только на предприятии марки Ив Роше – Создатель Растительной Косметики в Ля Гасийи, где когда-то работало 49 человек, сейчас трудится 15 тысяч служащих. Рядом с предприятием ботанический сад, собравший 1,1 тысячи видов растений. Отдельными рядами высажены лекарственные и косметических растения, а также те, из которых делают напитки и ткани, обширные коллекции мяты и шалфея. Сад и гербарий, включающий 650 образцов, теперь пользуются большой популярностью у ботаников и биохимиков всего мира. А в окрестностях городка, в сторону легендарного Броселианда протянулись разноцветные поля: белые – ромашковые, желтые – ноготковые, синие – васильковые, розовые – мальвовые, оранжевые – настурциевые, и ярко-желтые – из цветущей арники…